無論是酸性平面、極簡風格、動態(tài)排版，還是其他曾經(jīng)流行、乃至還在流行的風格，大家見到風格相近的作品時，赤峰平面設計哪家好難免總會評論一句：“這種近期很火?！倍牭竭@句話的人心里可能也會“咯噔”一下：這是贊還是踩？每年年初、年底，被“年度設計趨勢”四處刷屏時，你可曾想過趨勢其實也是來自大眾的？它們不是什么來自上一級的指令、規(guī)定，相反，它們恰恰是由設計師及其受眾來創(chuàng)造、決定的。

為何設計師們反而對“趨勢”這個概念產(chǎn)生抵觸？跟隨某種趨勢，就等于輕視了自身的設計實踐、貶低了個人的創(chuàng)造性、無視了自己作品獨特的賣點嗎？還是人們的“喜歡”僅止于事物變得大受歡迎之前？本篇將與大家分享關(guān)于“趨勢”深層意義的思考，為“設計作品是否應該跟隨趨勢”這個議題帶來一些參考。

趨勢本身不是壞事，只是看多了容易審美疲勞，趨勢本身不是一件壞事，問題在于所有東西，哪怕視覺上多好，看多了都會變成審美疲勞。當內(nèi)容在網(wǎng)絡上光速傳播，人們也在大量、快速地接觸魚龍混雜的“設計”。正如網(wǎng)絡熱梗的預期壽命從2013年時的幾個月縮短到今天的幾分鐘，現(xiàn)在的設計趨勢也是來也迅猛去也匆匆，當一種風格趨勢讓人“刷到想吐”，它真的就已經(jīng)變成過去式了。

“行業(yè)標準”設計工具的存在，也不可避免地導致了設計作品之間的相似性。由于Adobe軟件在設計行業(yè)中處于幾乎壟斷的地位，設計師們使用同一個系統(tǒng)來做設計，在方便復用特定樣式的同時，也受到同樣的局限。加之現(xiàn)如今分享內(nèi)容如此便捷，當旋轉(zhuǎn)管狀黑白動態(tài)排版的免費教程一旦開始出現(xiàn)，網(wǎng)上就會出現(xiàn)無數(shù)件類似于OMSE工作室為Printworks做的品牌識別那樣的動態(tài)排版作品。

除此之外，趨勢的存在也不僅限于設計作品本身，還蔓延到了作品的展示方式：比如現(xiàn)在很多人分享作品時，喜歡將其排布在純黑色背景上。這種展示方式本身并沒有問題，問題在于其實還有無數(shù)種展示作品的方式，而黑色背景不一定是很適合這件作品的展示方式。

一個設計是否毀于追隨趨勢，往往取決于是否了解其語境與背景，盲目跟風的設計很大的問題在于，它們的設計師忽視了設計實踐中的研究過程。一部分設計師在找參考時不做研究，所以就不可能知道參考作品的概念源自哪里。而他們眼中的“參考”，僅僅是一堆有意思的創(chuàng)意方向和設計的拼湊物。這樣設計出來的作品，實際上是對他人創(chuàng)意出發(fā)點的一種稀釋，一種“低配版”的復用，而非自己的原創(chuàng)見解。

背景對于任何一個完整的設計而言都是不可或缺的，而一個設計是否毀于追隨趨勢，也取決于采用的趨勢是否符合這個設計的文化背景。赤峰平面設計多少錢一個經(jīng)典的反面例子是美國中情局CIA在2021年的品牌重塑，它采用了一種電音狂歡的美學。有設計師評價：“比起中情局，它更適合用作一家柏林電音夜店的LOGO”。

這一套新品牌形象推出時，果不其然遭到了一大波批評和反對的聲音。強行套用設計趨勢、不去了解美學背后的關(guān)聯(lián)文化、忽視設計中的語境理解，這幾乎都是盲目跟風的設計作品的通病。一些人在創(chuàng)作前只會在社交平臺上劃劃找找，找到喜歡的參考對象，然后復制粘貼；而不是嘗試先去理解項目本身，然后再去傳達自己這一層新的理解。

與個人參考行為類似而又不相同的是，設計趨勢也非常容易被大品牌挪用。龐大的企業(yè)集團擅長跟風，但它們的“品味”往往是表面的。設計趨勢對它們而言，是吸引更多群體從而獲得盈利的工具。2015年MTV電視臺的品牌重塑采用了“蒸汽波”風格視覺，此舉卻也標志了蒸汽波作為小眾美學的“死亡”。

一種風格趨勢發(fā)展到后期，后期連大企業(yè)都開始使用它時，它就“死”了，這似乎是一個老生常談的循環(huán)。但有意思的是，這正是設計行業(yè)的美感所在。跟隨趨勢或許不容易突出，但有時候是一種安全的選擇，大量接觸趨勢這種設計洪流，有弊端也有益處。符合設計趨勢的作品容易做到平易近人，因為這是觀眾近期看到的東西，讓人感覺很熟悉，而熟悉會產(chǎn)生認可和可及性，這是有助于共鳴和交流的。一種趨勢流傳得越廣，它的影響就越大，越能靠一瞬間的聯(lián)系將人群團結(jié)起來。

歸根結(jié)底，趨勢比大家想象中作用更大。趨勢定義了我們的文化以及這文化中正在發(fā)生的事情，而定義文化是理解文化的一種方式。在平面設計中地位頗高的瑞士風格現(xiàn)代主義海報，在其剛出現(xiàn)時也是一個革命性的趨勢，只是它獲得了行業(yè)的青睞，得以經(jīng)久不衰地流行下去?；蛟S所有在設計史中留下名字的“風格”和“風潮”，起初就是一件能夠留存下來的新穎設計，或者一種獨特而突出的設計趨勢。

這就是設計趨勢的不斷發(fā)展令人興奮的地方，正是它們將平面設計推向了不同的方向。設計界的規(guī)模不斷拓展，機會也越來越多。設計大概沒有一個放之四海而皆準的方法，總會有新一代的人來改寫規(guī)則。不管你現(xiàn)在在設計什么，赤峰平面設計學校跟隨趨勢或者反抗潮流，只要保持真誠，就值得繼續(xù)下去。